#15 - Et on cause aussi roadmap de contenus, Ă©valuation du taux de saturation d'un sujet, Ă©tude sur les landings, ou encore ChatGPT en freestyle avec sa fonction "Search".
Les contenus professionnel long doivent encore plus ĂȘtre intĂ©ressant - en tant que lecteur j'ai tendance Ă survoler pour chercher ce qui captive le plus comme le content shock que j'ai dĂ©couvert ici đ,
ainsi, contrairement à la tendance, je n'aime pas les vidéos
Pour ma news, j'essaye d'apporter le maximum de valeur sans trop m'Ă©tendre et propose des bonus optionnel pour ceux qui veulent approfondir.
Je pense qu'en phase active de recherche, on scanne tous les pages ; mais une fois qu'on a trouvé l'info intéressante, on se met à lire. C'est du moins ce qui ressortait des études que j'avais lues à ce sujet.
Meme si la tendance doit aller au concentré quite a sacrifier le style,
je pense que ça n'a pas de rapport !
selon l'auteur, on lis ou on zappe sans voir ...
parfois un post kilomÚtrique me laisse perplexe, je passe a un résumé IA pour vérifier la pertinence, ce que je fait presque systématiquement avec certaines vidéos !
mais la tendance irréversible est a la mort du texte écrit, de mort ... naturelle
ta lettre, je relis et je t'en remercie...
Difficile d'ignorer l'essor de la vidĂ©o, en effet. Mais pour l'instant, je mets pas encore une piĂšce sur la mort du texte đ
Doit-il y avoir dĂ©bat entre contenus longs et contenus courts ? Pour moi, non : la finalitĂ© n'est pas la mĂȘme. Penser qu'un contenu court rĂ©pond Ă la mĂȘme demande qu'un contenu long, cela revient Ă considĂ©rer qu'un snack Ă©quivaut Ă un repas 3 services.
Ceci dit, un contenu long mal structuré est pénible : j'apprécie quand il est possible de le parcourir en diagonale, ou lorsqu'il y a une table des matiÚres.
Le dernier contenu long que j'ai lu, c'est un livre.
Et je n'ai pas de soucis avec la longueur des contenus, lorsque le sujet m'intéresse.
En ce qui concerne le niveau d'Ă©criture des pages de vente et les textes accessibles, c'est la recommandation en copywriting. Mais il s'agit d'un acte d'achat. On peut avoir un autre niveau d'Ă©criture dans d'autres contextes, comme une infolettre ou une formation : l'enjeu n'est pas le mĂȘme.
Merci pour cette Ă©dition inspirante !
TrÚs juste sur les objectifs de la copy. On peut aussi pointer que l'étude fait une moyenne et qu'il y a forcément des disparités en fonction des cibles et/ou des secteurs.
Difficile quand mĂȘme d'ignorer, sur cet exercice, que les mots "difficiles" (plusieurs syllabes, dixit l'Ă©tude) ont un impact a priori nĂ©gatif sur les taux de conversion, et que c'est probablement dĂ» Ă l'impact de la diminution de la durĂ©e d'attention depuis plusieurs annĂ©es.
Ou peut-ĂȘtre dĂ» en partie au stress liĂ© Ă l'acte d'achat, dans certains cas ? Mais en dehors de ce contexte de la copy de page de vente, je ne suis absolument pas un adepte de la loi du moindre effort en lecture (et donc en Ă©criture). C'est d'ailleurs un des motifs de dispute avec chatgpt lorsqu'il veut simplifier les textes que je lui soumets pour avis : je sors mes griffes :-)
Oui, idem. On notera aussi que c'est une Ă©tude US, on n'a pas les mĂȘmes pratiques en termes d'Ă©criture đ
A mon avis, les contenus longs et chiants n'ont pas d'avenir. Quand il y a une table des matiÚres, je regarde directement la réponse à ma question. Si on veut traiter un sujet en profondeur, pourquoi ne pas le découper en plusieurs articles, bien plus agréables à lire qu'un roman de 2 500 mots ?
Le dernier long article que j'ai lu traitait de marketing (je ne me souviens mĂȘme plus de quoi) et j'ai parcouru 2 paragraphes. Je pense que la forme a pratiquement autant d'importance que le fond. Je peux lire un sujet, pour lequel je n'ai pourtant pas beaucoup d'intĂ©rĂȘt, s'il est rĂ©digĂ© avec humour, par exemple. Le web me déçoit de plus en plus, tant la qualitĂ© baisse.
Sur ces articles super longs et super chiants, il y a souvent des velléités SEO derriÚre, et on sait que pendant longtemps, le SEO s'est pas mal contrefoutu du fond et de la forme d'un contenu tant qu'il remplissait son objectif de génération de trafic.
Oui, effectivement, il faut placer a tout prix ses mots-clés :) En tout cas, d'aprÚs ce je vois, le SEO continu d'ignorer la qualité.
Ho Ho Ho !
Mon thonier et moi te remercions de ces nouvelles. C'est comme si NoĂ«l Ă©tait lĂ avant l'heure. D'ailleurs Ă ce propos, tu as anticipĂ© un peu trop le live de Camille ! AprĂšs qu'elle l'a elle-mĂȘme annoncĂ© comme ayant bientĂŽt lieu dans le passĂ©, c'est assez cocasse :D
Ce que je lis de plus long ? Les Newsletters. La tienne, celle de Camille Gillet, d'Anthony Jorand. Je ne compte bien sûr pas les sources qui me servent aux à mon boulot.
Oui on joue Ă Retour vers le Futur đ¶
(la honte quand mĂȘme ; j'ai Ă©tĂ© perdu avec ces histoires de dates, voilĂ , c'est ça đ€Ą)
Tu soulÚves un problÚme intéressant : comment générer à la fois du contenu long et court.
Parce qu'à un moment, nous n'avons que deux mains, un seul cerveau et 24 h. L'IA peut aider à transformer ces contenus, c'est vrai. Mais ça reste un sacré challenge.
Cependant, clairement, j'ai remarqué que les gens ne suivent pas tout ce que tu fais. Jamais. Alors, réutiliser des formats courts (réseaux sociaux, par exemple) dans des formats moyens (articles) ou plus longs (newsletters), ça permet de mieux répondre aux besoins, je suppose.
Je me suis découvert un vrai plaisir à recevoir dans ma boßte mail des infos intéressantes via des newsletters intéressantes (comme la tienne <3), plutÎt que de perdre du temps à scroller pour dénicher une pépite. Pour ensuite aller sur un autre site, rescroller, et recommencer à attendre la pépite.
Il y a tellement de contenus, tellement de personnes à suivre, que centraliser (flux RSS, newsletters, etc.), ça soulage.
De là à dire qu'il va falloir relancer les magazines numériques à plusieurs plumes... Il n'y a qu'un pas que je franchis allÚgrement.
J'ai du mal Ă comprendre la question du "contenu accessible". Est-ce que c'est une question de jargon ? Est-ce que c'est une question d'absence de naturel et d'humanitĂ© ? Parce que les contenus copy se voient et, Ă l'instar du tĂ©lĂ©achat, les gens commencent Ă ĂȘtre Ă©duquĂ©s en la matiĂšre et zappent. J'en suis convaincue : la mode du "storytelling-racontage-de-vie" illustre assez bien le fait que les gens prĂ©fĂšrent qu'on noie le poisson plutĂŽt qu'on leur vende directement un truc.
Ooooh, merci pour la mention de mon live ! En revanche, tu me paniques, parce que c'est bien le 12 DĂCEMBRE. Donc la semaine prochaine.
(Cet aprĂšs-midi, je ne suis pas du tout dispo, mon fils testant son retour en classe avec sa main. Je me suis mise en dispo totale au cas oĂč il faudrait le chercher en urgence pour quelque raison que ce soit ^^') (Ah oui, je n'ai pas dit : il s'est ouvert la main samedi avec un clou en se suspendant Ă un Ă©tendoir chez la voisine. Trois points de suture.)
Je ne rĂ©agis pas Ă tout, mais cette histoire de chant du cygne, je suis loin d'ĂȘtre d'accord. Pour moi, c'est un backlash annoncĂ© qui va prendre de l'ampleur Ă mesure que les idĂ©es conservatrices, voire fascistes, font leur grand retour. On n'oublie pas la nouvelle Ă©dition du dictionnaire acadĂ©mique qui, littĂ©ralement, institutionnalise le racisme et la misogynie.
Tu veux savoir ce que je pense de ta NL : toujours aussi quali.
Formats courts / longs > en fait stratégiquement, ça me semble mieux de faire l'inverse, partir d'un format long que l'on fragmente ensuite en formats courts (ce que les jargonneux désignent comme un "conerstone content" / "cut content") ; le dur est déjà fait, et la découpe est assez facile pour peu que l'information ait été bien segmentée en amont.
Le magazine -> oui idem, c'est ce que j'avais en tĂȘte Ă l'Ă©poque avec certains copains / copines LinkedIn. Je sais plus si j'en avais papotĂ© en com ou en MP đ
L'accessibilitĂ© -> c'est vraiment la "simplicitĂ©" du langage employĂ©. A priori, plus tu t'adresses Ă des enfants, mieux tu vends... les rockstars des bootcamps dĂ©biles de LK auraient-ils raison ? đ¶
(merde déso pour le live, tellement cocasse en plus avec ton retour vers le futur mdr, j'ai modifié)
Et sur les mascus -> ouip, tu as raison, c'Ă©tait plutĂŽt un vĆu pieux. Le backlash, c'est classico-classique aprĂšs les pĂ©riodes de progrĂšs sociaux cf MeToo etc, il y a vraisemblablement beaucoup de voix conservatrices qui se sont senties menacĂ©es dans leur vision du monde đ
AprĂšs, je pense quand mĂȘme que cette montĂ©e en puissance de ce genre de discours reflĂšte autant une tentative so dĂ©sespĂ©rĂ©e de maintenir le bon vieil ordre patriarcal qu'un signe de faiblesse : quand t'as plus que la violence pour te dĂ©fendre, câest quand mĂȘme que t'es en perte de terrain. Possible qu'on soit dans une phase oĂč les rĂ©sistances deviennent aussi beaucoup plus visibles, justement parce que ça change. MĂȘme un peu.
Premâs Ă commenter? Dâautant plus de mĂ©rite vu mon Ăąge et la journĂ©e de grĂšve des fonctionnaires aujourdâhui. Non, je ne suis pas un jaune.
Un peu réservé sur la supposée agonie des mascus.
PrĂ©cisĂ©ment parce que tu nâĂ©cris pas trop mal, tu as deux que quelque part dans ton texte. Tu fais par ailleurs preuve dâune thonophobie primaire.
Sur le petit et le grand en littĂ©rature, je te renvoie Ă un des ouvrages de critique qui mâa enchantĂ©: Microlectures, de Jean-Pierre Richard.
C'Ă©tait un vĆu pieux les mascus je crois đ
LA bonne question! Ta newsletter et celle de Anthony Jorand
MĂȘme pas! Asslicker Ă la limiteâŠ
Petit fayot, va !
Tu connais Lâhomme pĂ©nĂ©trĂ©, de Martin Py? Il a un profil Linkedin. Livre sâadressant aux hommes hĂ©tĂ©rosexuels. Si si.
Les contenus professionnel long doivent encore plus ĂȘtre intĂ©ressant - en tant que lecteur j'ai tendance Ă survoler pour chercher ce qui captive le plus comme le content shock que j'ai dĂ©couvert ici đ,
ainsi, contrairement à la tendance, je n'aime pas les vidéos
Pour ma news, j'essaye d'apporter le maximum de valeur sans trop m'Ă©tendre et propose des bonus optionnel pour ceux qui veulent approfondir.
Je pense qu'en phase active de recherche, on scanne tous les pages ; mais une fois qu'on a trouvé l'info intéressante, on se met à lire. C'est du moins ce qui ressortait des études que j'avais lues à ce sujet.
Meme si la tendance doit aller au concentré quite a sacrifier le style,
je pense que ça n'a pas de rapport !
selon l'auteur, on lis ou on zappe sans voir ...
parfois un post kilomÚtrique me laisse perplexe, je passe a un résumé IA pour vérifier la pertinence, ce que je fait presque systématiquement avec certaines vidéos !
mais la tendance irréversible est a la mort du texte écrit, de mort ... naturelle
ta lettre, je relis et je t'en remercie...
Difficile d'ignorer l'essor de la vidĂ©o, en effet. Mais pour l'instant, je mets pas encore une piĂšce sur la mort du texte đ
Doit-il y avoir dĂ©bat entre contenus longs et contenus courts ? Pour moi, non : la finalitĂ© n'est pas la mĂȘme. Penser qu'un contenu court rĂ©pond Ă la mĂȘme demande qu'un contenu long, cela revient Ă considĂ©rer qu'un snack Ă©quivaut Ă un repas 3 services.
Ceci dit, un contenu long mal structuré est pénible : j'apprécie quand il est possible de le parcourir en diagonale, ou lorsqu'il y a une table des matiÚres.
Le dernier contenu long que j'ai lu, c'est un livre.
Et je n'ai pas de soucis avec la longueur des contenus, lorsque le sujet m'intéresse.
En ce qui concerne le niveau d'Ă©criture des pages de vente et les textes accessibles, c'est la recommandation en copywriting. Mais il s'agit d'un acte d'achat. On peut avoir un autre niveau d'Ă©criture dans d'autres contextes, comme une infolettre ou une formation : l'enjeu n'est pas le mĂȘme.
Merci pour cette Ă©dition inspirante !
TrÚs juste sur les objectifs de la copy. On peut aussi pointer que l'étude fait une moyenne et qu'il y a forcément des disparités en fonction des cibles et/ou des secteurs.
Difficile quand mĂȘme d'ignorer, sur cet exercice, que les mots "difficiles" (plusieurs syllabes, dixit l'Ă©tude) ont un impact a priori nĂ©gatif sur les taux de conversion, et que c'est probablement dĂ» Ă l'impact de la diminution de la durĂ©e d'attention depuis plusieurs annĂ©es.
Ou peut-ĂȘtre dĂ» en partie au stress liĂ© Ă l'acte d'achat, dans certains cas ? Mais en dehors de ce contexte de la copy de page de vente, je ne suis absolument pas un adepte de la loi du moindre effort en lecture (et donc en Ă©criture). C'est d'ailleurs un des motifs de dispute avec chatgpt lorsqu'il veut simplifier les textes que je lui soumets pour avis : je sors mes griffes :-)
Oui, idem. On notera aussi que c'est une Ă©tude US, on n'a pas les mĂȘmes pratiques en termes d'Ă©criture đ
A mon avis, les contenus longs et chiants n'ont pas d'avenir. Quand il y a une table des matiÚres, je regarde directement la réponse à ma question. Si on veut traiter un sujet en profondeur, pourquoi ne pas le découper en plusieurs articles, bien plus agréables à lire qu'un roman de 2 500 mots ?
Le dernier long article que j'ai lu traitait de marketing (je ne me souviens mĂȘme plus de quoi) et j'ai parcouru 2 paragraphes. Je pense que la forme a pratiquement autant d'importance que le fond. Je peux lire un sujet, pour lequel je n'ai pourtant pas beaucoup d'intĂ©rĂȘt, s'il est rĂ©digĂ© avec humour, par exemple. Le web me déçoit de plus en plus, tant la qualitĂ© baisse.
Sur ces articles super longs et super chiants, il y a souvent des velléités SEO derriÚre, et on sait que pendant longtemps, le SEO s'est pas mal contrefoutu du fond et de la forme d'un contenu tant qu'il remplissait son objectif de génération de trafic.
Oui, effectivement, il faut placer a tout prix ses mots-clés :) En tout cas, d'aprÚs ce je vois, le SEO continu d'ignorer la qualité.
Ho Ho Ho !
Mon thonier et moi te remercions de ces nouvelles. C'est comme si NoĂ«l Ă©tait lĂ avant l'heure. D'ailleurs Ă ce propos, tu as anticipĂ© un peu trop le live de Camille ! AprĂšs qu'elle l'a elle-mĂȘme annoncĂ© comme ayant bientĂŽt lieu dans le passĂ©, c'est assez cocasse :D
Ce que je lis de plus long ? Les Newsletters. La tienne, celle de Camille Gillet, d'Anthony Jorand. Je ne compte bien sûr pas les sources qui me servent aux à mon boulot.
Oui on joue Ă Retour vers le Futur đ¶
(la honte quand mĂȘme ; j'ai Ă©tĂ© perdu avec ces histoires de dates, voilĂ , c'est ça đ€Ą)
Tu soulÚves un problÚme intéressant : comment générer à la fois du contenu long et court.
Parce qu'à un moment, nous n'avons que deux mains, un seul cerveau et 24 h. L'IA peut aider à transformer ces contenus, c'est vrai. Mais ça reste un sacré challenge.
Cependant, clairement, j'ai remarqué que les gens ne suivent pas tout ce que tu fais. Jamais. Alors, réutiliser des formats courts (réseaux sociaux, par exemple) dans des formats moyens (articles) ou plus longs (newsletters), ça permet de mieux répondre aux besoins, je suppose.
Je me suis découvert un vrai plaisir à recevoir dans ma boßte mail des infos intéressantes via des newsletters intéressantes (comme la tienne <3), plutÎt que de perdre du temps à scroller pour dénicher une pépite. Pour ensuite aller sur un autre site, rescroller, et recommencer à attendre la pépite.
Il y a tellement de contenus, tellement de personnes à suivre, que centraliser (flux RSS, newsletters, etc.), ça soulage.
De là à dire qu'il va falloir relancer les magazines numériques à plusieurs plumes... Il n'y a qu'un pas que je franchis allÚgrement.
J'ai du mal Ă comprendre la question du "contenu accessible". Est-ce que c'est une question de jargon ? Est-ce que c'est une question d'absence de naturel et d'humanitĂ© ? Parce que les contenus copy se voient et, Ă l'instar du tĂ©lĂ©achat, les gens commencent Ă ĂȘtre Ă©duquĂ©s en la matiĂšre et zappent. J'en suis convaincue : la mode du "storytelling-racontage-de-vie" illustre assez bien le fait que les gens prĂ©fĂšrent qu'on noie le poisson plutĂŽt qu'on leur vende directement un truc.
Ooooh, merci pour la mention de mon live ! En revanche, tu me paniques, parce que c'est bien le 12 DĂCEMBRE. Donc la semaine prochaine.
(Cet aprĂšs-midi, je ne suis pas du tout dispo, mon fils testant son retour en classe avec sa main. Je me suis mise en dispo totale au cas oĂč il faudrait le chercher en urgence pour quelque raison que ce soit ^^') (Ah oui, je n'ai pas dit : il s'est ouvert la main samedi avec un clou en se suspendant Ă un Ă©tendoir chez la voisine. Trois points de suture.)
Je ne rĂ©agis pas Ă tout, mais cette histoire de chant du cygne, je suis loin d'ĂȘtre d'accord. Pour moi, c'est un backlash annoncĂ© qui va prendre de l'ampleur Ă mesure que les idĂ©es conservatrices, voire fascistes, font leur grand retour. On n'oublie pas la nouvelle Ă©dition du dictionnaire acadĂ©mique qui, littĂ©ralement, institutionnalise le racisme et la misogynie.
Tu veux savoir ce que je pense de ta NL : toujours aussi quali.
Formats courts / longs > en fait stratégiquement, ça me semble mieux de faire l'inverse, partir d'un format long que l'on fragmente ensuite en formats courts (ce que les jargonneux désignent comme un "conerstone content" / "cut content") ; le dur est déjà fait, et la découpe est assez facile pour peu que l'information ait été bien segmentée en amont.
Le magazine -> oui idem, c'est ce que j'avais en tĂȘte Ă l'Ă©poque avec certains copains / copines LinkedIn. Je sais plus si j'en avais papotĂ© en com ou en MP đ
L'accessibilitĂ© -> c'est vraiment la "simplicitĂ©" du langage employĂ©. A priori, plus tu t'adresses Ă des enfants, mieux tu vends... les rockstars des bootcamps dĂ©biles de LK auraient-ils raison ? đ¶
(merde déso pour le live, tellement cocasse en plus avec ton retour vers le futur mdr, j'ai modifié)
Et sur les mascus -> ouip, tu as raison, c'Ă©tait plutĂŽt un vĆu pieux. Le backlash, c'est classico-classique aprĂšs les pĂ©riodes de progrĂšs sociaux cf MeToo etc, il y a vraisemblablement beaucoup de voix conservatrices qui se sont senties menacĂ©es dans leur vision du monde đ
AprĂšs, je pense quand mĂȘme que cette montĂ©e en puissance de ce genre de discours reflĂšte autant une tentative so dĂ©sespĂ©rĂ©e de maintenir le bon vieil ordre patriarcal qu'un signe de faiblesse : quand t'as plus que la violence pour te dĂ©fendre, câest quand mĂȘme que t'es en perte de terrain. Possible qu'on soit dans une phase oĂč les rĂ©sistances deviennent aussi beaucoup plus visibles, justement parce que ça change. MĂȘme un peu.
Premâs Ă commenter? Dâautant plus de mĂ©rite vu mon Ăąge et la journĂ©e de grĂšve des fonctionnaires aujourdâhui. Non, je ne suis pas un jaune.
Un peu réservé sur la supposée agonie des mascus.
PrĂ©cisĂ©ment parce que tu nâĂ©cris pas trop mal, tu as deux que quelque part dans ton texte. Tu fais par ailleurs preuve dâune thonophobie primaire.
Sur le petit et le grand en littĂ©rature, je te renvoie Ă un des ouvrages de critique qui mâa enchantĂ©: Microlectures, de Jean-Pierre Richard.
C'Ă©tait un vĆu pieux les mascus je crois đ
LA bonne question! Ta newsletter et celle de Anthony Jorand
MĂȘme pas! Asslicker Ă la limiteâŠ
Petit fayot, va !
Tu connais Lâhomme pĂ©nĂ©trĂ©, de Martin Py? Il a un profil Linkedin. Livre sâadressant aux hommes hĂ©tĂ©rosexuels. Si si.